創業貌似是件小眾的事，其實不然。從“創建企業”到“創建事業”，我們需要對創業有更清晰的認知。我們創業，是為了更好品質的生活，某種程度上，創富比創業更有價值。

　　

　　在中國龐大的人口紅利面前，能夠共享的最佳資源莫過于“人”。所以今天我談的話題是“社群創業”，人脈共享。不談虛的，社群創業的好處在于你不必從零開始，本來就擁有一定的基礎，社會動物嘛——人人都在社群中，人人都有群資源。

　　

　　社群可以有很多，但今天我只講優質社群，也就是在各種退群潮、經濟衰退潮之中仍能夠脫穎而出，花開不敗的社群們。

　　

　　優質社群的背后是優質的種子，也就是有真實影響力和活躍度的群主和群友。

　　

　　優質社群是不能依靠幾個虛無的話題連接的，會有更深度的內在連接，比如企業之間的利益，朋友相互的情感，社群在群友心目中的排序，決定了它的價值。

　　

　　許多人說“社群已死”，或是過了風口，是否果真如此呢？

　　

　　當一個概念人人皆知的時候，或許紅利期已走到了盡頭。社群一詞，就面臨如此困境。

　　

　　從吳曉波讀書會，到邏輯思維，知名社群的商業模式更多貼近虛擬經濟，知識付費成為主流，電商只是淺嘗輒止。如果世界上的企業分為兩類，一類是經營產品，另一類是運營渠道，那么，一個偉大的公司只要做好一件事足矣。多少社群，都是因為渠道屬性太過明顯，而對產品的把控能力就略顯不足了。

　　

　　因為人人社群，所以社群就沒有了門檻，也就導致社群的商業化毫無底線，所以才有了滿天飛的廣告，垃圾一般的公眾號文章，琳瑯滿目的H5和小程序……多余的信息讓我們不知所措。其中最極致者就是微商。

　　

　　微商之所以人人喊打，不外乎兩個原因。第一是產品，假冒偽劣橫行的產品導致誠信缺失，讓微商幾乎等同于騙子。第二是傳播，濫發朋友圈實在是要不得，為了5%的傳播，去傷害95%的粉絲，對于任何媒體都無異于殺雞取卵。

　　

　　通過社群，圍繞個人興趣，過濾出適合自己朋友圈的真實人脈和優質產品，從而形成自己最低成本的創業方式，正是社群電商最基本的邏輯，也代表著未來的趨勢。中國最大的商機就是人口紅利，這個風口，至少還可以再延續二十年。真的沒必要拋家棄子負債累累去創業，只要你能夠懂自己。

　　

　　怎樣才能懂自己呢？

　　

　　我一直覺得社群電商不是低價低質品的機會，因為社群的傳播速度是最直接而高效的，優劣的辨別最快，“用微商渠道銷庫存”的邏輯只能是臨時行為，用來檢驗產品才是正確的長久的經營法則。

　　

　　所以，適合社群電商的并不是社會圈層中最底層的人，而是每個圈層中最善于經營人脈的有心人。社群一定是檢驗一個人口碑的通道，所以，越處于價值鏈頂端的人，越適合進行社群創業，當然，前提是有一定的時間和精力。

　　

　　普通人看社群創業，就是簡單的微商，或是產品代理。其實這里面有許多技巧。在產品篩選上，如果不盲目追求低價，而是將自己使用的產品分享出去，從理念端去除了急功近利，就不至于“劣幣驅除良幣”。在營銷傳播方面，非精準傳播才是造成騷擾的主要原因，通過社群內的定向傳播，可以減少90%的信息污染，更適用于電商。

　　

　　做到這兩點的前提就是對自身的認知，圍繞個人和企業所進行專業的社群化分析，只有充分了解自己，才能少試錯。本文作者長期致力于個人及企業的社群化研究，擁有“社群自畫像”的方法論和大量實踐案例，歡迎對此話題感興趣的創業者和企業家共同探討。